发布日期：2024-10-16 05:49    点击次数：137

（原标题：商旅风从那边来 七匹狼米兰大秀秀出中国男装的“质”变）

9月22日，源自中国泉州的知名服装品牌七匹狼介意大利米兰举办了备受扫视标2024秋冬新品发布米兰大秀，自2015年七匹狼初度被米兰时装周官方邀请以来，这是第六年动作中国男装代表品牌参与这一前锋嘉会。本次大秀以“新商旅，行世界”为主题，聚焦现代商旅东谈主士的全场景穿戴需求，前锋、科技、东方文化等亮眼的运筹帷幄引起了海表里媒体高度温顺与争相报谈。

 七匹狼2024秋冬新品发布米兰大秀

这是中国品牌在海外舞台上一次要紧且顺利的发声。据悉，七匹狼品牌全域总曝光量达6.25亿；向上800家大家媒体争相报谈；直播今日，天猫、京东、抖音、新浪、小红书、得物与视频号七大平台不雅看东谈主次超1600万，霸屏全网；微博热搜#七匹狼商旅夹克硬控奥斯卡影帝#阅读量8366万；与此同期，同款商旅夹克火爆世界，商旅软壳夹克单款销售破500万，天猫官旗单店GMV同比增长62%，微信视频号销售破600万，世界夹克销售同比进步41%，世界新店年青客群耗尽占比57%。

米兰大秀收货全网海量温顺，终了全域6.25亿曝光量

 

从市集起程：男性耗尽撬动起不不异的活力

“跟着大家经济的接续增长和耗尽结构的不竭升级，男性服装耗尽能力正冉冉开释，展现出雄壮的市集后劲。而登上耗尽主场的中国男性，也在冉冉塑造和重构我方的审好意思表率，穿衣表义如同作念东谈主，谁能深切贯通并推进中国男性对服装的深层需求，谁就能引颈这场男装市集的新变革。“

如今，中国服装市集的活力正跟着男性耗尽者的力量不竭壮大被再行界说。

《2024中国前锋夹克流行趋势白皮书》透露，2025年中国男装市集限制瞻望将达6190亿元，中国夹克市集呈现明显高潮的趋势，“他经济”需求的醒觉，正引颈男装市集迈向新的发展阶段。

往时，男装承载的功能可能和社会地位、行状属性密切关连。当今，男性着装年青化、个性化、品性化的大趋势日益明显。一项针对2023年男装社媒热度的调研透露，在小红书、抖音等平台上，与男装关连的作品量有近三百万条，互动量更是高达3.7亿。

中后生和“Z世代”男性耗尽者群体已成为占比超8成的主力军，他们穿衣正经“悦东谈主更悦己”，要求服装品性与穿搭气质兼具，追求愈加个性化的抒发，也更在乎那一份缓慢、好意思瞻念与推进感。这也就对服装企业暴戾了更高的要求。

恒久以来，男装行业多数觉得中国男性对服装的需求较为单一，这种理解在一定进度上导致了市集家具的千人一面，进而也激发了强烈的同质化竞争。但是，事实上男装市集的需求仍是发生了细分化的改变。连年来，如鼻祖鸟、拉夫劳伦等品牌凭借精确定位和改变战略，在市集上赢得了显耀的顺利，这正是男装需求万般化、细分化、增长化的有劲解说。

七匹狼这次于米兰举办时装大秀，抓准机遇推出“商旅”系列家具就是其挖掘细分市集、精确拓展客群的灵验举措。

调研数据透露，2022年中国商旅东谈主士平均出差次数为7.4次，增长态势位居亚太地区首列。此外，出差商务东谈主群78.8%的年纪靠拢在25-44岁的中后生东谈主群，并以中高层管制东谈主士居多。这反应出，与商旅关连的耗尽市集具有较大的增漫空间。对服装行业而言，当下东谈主们关于服装需求不再局限于传统的单一场面，请示闲适和通勤作风的鸿沟消弭趋势显耀，两大作风增长将强催生了“商旅”新场景。

中国商旅市集快速发展，增长态势位居亚太地区首列

 

商旅新需求为男装品牌商们蛊惑了一个联想空间雄壮的蓝海市集，国牌男装七匹狼的“商旅夹克”系列，就是基于这样的市集明察而出身的。

9月22日，七匹狼以“新商旅，行世界”为主题，收受海上丝绸之路的灵感，第六次登陆米兰大秀，以东方好意思学和中国文化的韵味，向大家展示“夹克巨匠”特有魔力。繁密明星和前锋界东谈主士王人聚一堂，奥斯卡最好男主角、《钢琴家》主演阿德里安·布劳迪，潮水教主余文乐，以及当红演员魏哲鸣共同见证了“商旅夹克”在大家的初度亮相。

奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪、潮水教主余文乐以及当红演员魏哲鸣共同出席

“商旅风”从中国泉州刮到了意大利米兰，国牌男装收货了海表里媒体的高度赞叹。这无疑是品牌深度明察细分市集、锐利主理耗尽走向的一次范式校正，七匹狼精确捕捉了现代商旅场景新需求，再行界说了商旅穿戴的中枢理念，从市集起程，说明了品牌与趋势邃密无比相接的顺利后劲。

 

转头方针耗尽者：从需求推进到价值创造的演进

“在当下的期间，竞争再也不是企业最中枢要温顺的，而是要转头到最中枢的用户身上，谁能给用户创造价值，谁能明察用户需求，谁能发自肺腑的尊重用户，谁才能确切建构起在用户心智当中的壁垒——也就是品牌。”

中国的服装产业资格了快速发展迭代的历程，企业依靠早期赛马圈地式的渠谈膨胀，以及靠提价拉高利润水平的发展口头难以为继。

在全新的变革时辰，服装品牌需要扬弃传统的竞争性念念维，从单一的需求推进，进阶到为耗尽者提供更深档次的价值体验。扬弃蓝本的“廉价跑量”市集战略，而是从用户的角度起程，深入挖掘受众群体的个性偏好，从而创造出确切有价值的家具和做事。

“科技感”商旅夹克，就是七匹狼为耗尽者提供的新价值维度。

大秀当晚，在炫目标科技光芒下，模特们展示了“都市机能”、“科技商旅”和“文化商旅”三大系列，家具分手在服装剪裁、专利技巧、面料和功能性配件上展现了品牌的运筹帷幄巧念念，尤其强调了“一衣多穿”的运筹帷幄理念，对传统夹克看法进行了一次实践性改变。

都市机能商旅系传记递改变性运筹帷幄理念

 科技商旅系列集成专利技巧及功能性配件，推进精英东谈主士出行万般化需求

文化商旅系列融入刺桐花图样及珠绣元素，展现了东方文化前锋好意思学

男装夹克，向来追求节约与功能性，厂商会在防风防水面料、颜色搭配高下足“研发”功力，但经常难以跳脱出既定的念念维口头作念出更前瞻性的尝试，七匹狼的“商旅夹克”系列看似迈出了极为骁勇的一步，但实践上，这是转头方针用户、追求价值创造的正确路径。

汽车大王亨利福特曾说过，“如果我领先问耗尽者想要什么，他们应该会告诉我，要一批更快的马”，服装品牌应该读懂耗尽者莫得充分抒发的着装渴慕，创造出特等期待的家具和做事，构建升引户的心智壁垒。

七匹狼正是通过这样的明察，适应市集趋势、转头中枢受众，不竭自省：“咱们的耗尽者需要的究竟是什么？”

奔走各个城市的差旅侠们时常需要靠近不同的表象与环境，想要“路径好意思瞻念、会客符合”起码要装备上防雨防淋湿、颈枕肤浅休息；淌若差旅城市温差大、会面场景多元复杂，还要再配备上春秋季、商务风、闲适风等多套衣饰多礼草率。

七匹狼为他们的衣橱增添了一件能草率各式场面的竣工夹克。品牌深入挖掘商旅东谈主士的痛点，接洽多变表象和远程旅行中际遇的穿戴挑战，改变性研发了集功能性面料、科技配件与前锋运筹帷幄于一体的商旅夹克系列。

举例，在服装面料上，七匹狼接洽到差旅外衣防水、防皱的需求，在夹克上聘请了专利的呼吸膜技巧。特色面料粗放在防暴雨的同期保持高度的透气性，处分了传统户外衣饰在防水与透气之间难以兼顾的问题，让穿戴者在各式表象条目下都能保持好意思瞻念和干爽。

针对功能性配件，夹克运筹帷幄了可转机的充气颈枕，用户可随需求变换为颈枕或腰枕，简化了旅行装备，同期缓解路径倦怠。另外，融入智能科技，如腰部和背部的发烧推拿功能，允许用户凭据需要转机温度和推拿强度，为商旅中的用户提供了即时的削弱和好意思瞻念。

正是通过这种以用户为中心的战略，让耗尽者在米兰大秀后纷纷种草，直呼“原来七匹狼这样高等！”“七匹狼开窍了，家具的确越来越棒！”

耗尽者在米兰大秀后纷纷种草，并赐与七匹狼高度认同

 

服装品牌的力量源自于对方针用户的深切明察和价值创造。当企业的竞争特等了单纯的市集份额争夺，进行更深度的自省、对更深档次价值的挖掘，才能赢得耗尽者发自内心的认同，而确切的品牌壁垒，不是由告白堆砌，恰正是由用户的这种认同和信任构建。

 

瞻念察行业生态：从家具输出到品牌输出

“家具的背后是品牌，而品牌是价值不雅，是理念，是故事，是生涯形势。猛进大出、薄利多销、物好意思价廉等传统制造念念维必须滚动，企业要作念品牌，向外卷，卷出去，作念好品牌抒发与传递。”

从早期的“三来一补”工场口头，到品牌强硬的醒觉，再到如今的海外化布局，七匹狼的发展历程也在体现着中国服装品牌从制造到创造的转型之路。三十四年来，七匹狼也如实接续在“界说”夹克家具，从变色夹克，到双面夹克，再到如今在商旅服装场景中挖掘创造出的“商旅夹克”，每一次的改变示范都引颈着男装行业的潮水。

家具赋能品牌价值，家具品性是品牌形象打造的压根推能源，亦然进步品牌大家竞争力的中枢。反过来说，家具的顺利也印证着企业收货了市集的认同和耗尽者的信托。以高品性家具为基石，感知用户、引颈用户、携带用户接续更替夹克的新体验，才是七匹狼品牌拉开竞争身位的关节要素。也正是基于这种不竭改变的家具力和接续激昂的品牌精神，这场“商旅风”的米兰大秀，让海外前锋界看到了中国品牌的前锋新边幅与创造力。

东谈主民日报点评：“七匹狼六登米兰，其背后是品牌以“商旅文化”为锚点，完成的一场三念念尔后行的文化对话和品牌重塑，更是赋予了中国前锋在海外舞台中的全新抒发。”

七匹狼米兰大秀获东谈主民日报点评“彰显中国前锋新势力”

 

咱们欢畅地看到，以七匹狼为代表的中国品牌正在跳脱出“中国制造”的局限，在东方好意思学与服装功能之间探索、均衡，不竭拓展服装运筹帷幄的联想空间。七匹狼在米兰的惊艳亮相，不仅是引颈中国前锋立场，让中国前锋走向世界，也所以专科宽阔的视线，为大家商务男士重塑一股全新的商旅穿搭风潮。

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